neustart! Zentrum für integrative Lerntherapie
Das Zentrum für integrative Lerntherapie begleitet Kinder mit Lernstörungen und Verhaltensauffälligkeiten auf ihrem Weg zurück zur Selbstwirksamkeit. Anders als klassische Nachhilfe verfolgt der therapeutische Ansatz eine ganzheitliche Sicht: Er stärkt nicht nur kognitive, sondern auch emotionale und soziale Ressourcen – mit dem Ziel, dass jedes Kind neue Zuversicht ins eigene Können findet.
Auftrag
Für den Markenaufbau von neustart! sollte eine Marke entstehen, die gleichermaßen Empathie gegenüber Kindern vermittelt und zugleich die fachliche Kompetenz des therapeutischen Teams sichtbar macht.
Gemeinsam mit den Gründern Sabrina Herse und Randy Lust entwickelten wir den Markenname, die Markenstrategie, das visuelle Erscheinungsbild und eine umfassende Infobroschüre.
Das Herzstück der Marke – die Figur Sileo – entstand in Zusammenarbeit mit einer Illustratorin aus meinem Netzwerk. Sileo verleiht dem Auftritt emotionale Tiefe und Wiedererkennbarkeit.
Im Anschluss entwickelte ich gemeinsam mit einem Texter die Informationsbroschüre, als Marketinginstrument für wichtige künftige Netzwerkpartner von neustart! wie Jugendämter, Schulen und Kliniken.
Brandstrategie
Die Entwicklung des Namens neustart! war das Ergebnis eines intensiven Markenprozesses. Im persönlichen Workshop legten wir den Grundstein, damit das Team seine Marke aus eigener Haltung heraus definieren konnte. Der Name spiegelt das zentrale Anliegen wider: Kindern die Chance auf einen echten Neuanfang zu geben mit Mut und fachlicher Begleitung.
Die Markenstrategie vereint zwei Perspektiven: Sie spricht Kinder und Eltern emotional an und schafft zugleich Vertrauen bei Institutionen wie Jugendämtern, Schulen und Kliniken.
Bei neustart! wird jedes Kind gesehen unabhängig von Schwierigkeiten oder Diagnosen.
Branddesign
Das visuelle Erscheinungsbild übersetzt diese Haltung in ein klares, aktivierendes Design. Das Logo greift mit dem stilisierten Power-Button das Thema Neuanfang auf – ein Symbol für Aktivierung und Perspektivenwechsel. Die ruhige Farbwelt in Blau- und Grüntönen vermittelt Sicherheit und Professionalität, während frische Akzente Lebendigkeit und Zuversicht erzeugen.
Als Leitmotiv der Markenkommunikation ist Sileo zum verbindenden Element geworden – sie bringt das Thema Neuanfang auf eine sanfte, menschliche Weise zum Ausdruck. Ihre Präsenz zieht sich durch alle Medien und übersetzt das Markenversprechen in ein Bild, das berührt und Verbindung schafft.
Informationsbroschüre
Die Informationsbroschüre richtet sich gezielt an Institutionen wie Jugendämter, Schulen und Kliniken. Sie dient weniger der Werbung als der Aufklärung und Vernetzung – mit dem Ziel, neustart! als starken und verlässlichen Kooperationspartner zu positionieren.
Ziel war es, neustart! als kompetenten Partner sichtbar zu machen, der die Perspektive der Kinder versteht und Institutionen dabei unterstützt, Verantwortung gemeinsam zu tragen.
Gestalterisch spiegelt die Broschüre genau diese Haltung wider: klare Struktur, viel Weißraum und eine lebendige Farbwelt schaffen Vertrauen und Seriosität.
Die Figur Sileo begleitet dezent durch die Seiten und bringt emotionale Tiefe ins Design – sie erinnert daran, worum es wirklich geht: um Kinder, die wieder Mut fassen dürfen.
Der Aufbau folgt einem klaren, aber behutsamen Bogen: Zu Beginn wird die Lebensrealität betroffener Kinder beschrieben – mit dem Anliegen, Empathie zu wecken und den Handlungsbedarf greifbar zu machen.
Darauf folgt eine verständliche Einführung in die integrative Lerntherapie, bevor jede Institution auf einer eigenen Doppelseite individuell angesprochen wird – mit Fokus auf die Möglichkeiten, Unterstützung anzubieten oder Entlastung zu erfahren.
Den Abschluss bildet eine Einladung zur Zusammenarbeit: für Jugendämter als Erinnerung an ihre Verantwortung, für Schulen und Kliniken als Anstoß, neue Wege der Begleitung zu gehen.
Illustration
Salea Rackwitz
Text
Franz Löbling
Kundenstimme
Der Markenprozess war für uns weit mehr als ein Designprojekt – er hat uns geholfen, uns selbst und unsere Haltung neu zu verstehen. Wir haben uns dabei fast ein bisschen ‚therapiert‘ gefühlt – mit dem Ergebnis, dass unsere Marke jetzt genau das ausdrückt, was wir leben.
