HOKO
HOKO steht für innovative Sanitärlösungen mit Fokus auf nachhaltige Trockentrenntoiletten. Anders als herkömmliche WCs trennen diese Systeme flüssige und feste Bestandteile – ressourcenschonend, geruchsfrei und ohne Chemie. Ob auf dem Campingplatz, beim Vereinsevent oder im kommunalen Einsatz: HOKO bietet passgenaue Lösungen für ganz unterschiedliche Bedürfnisse.
Auftrag
Früher als Holzapfel + Konsorten bekannt, sollte HOKO als moderne Marke neu gedacht und für die Zukunft klar positioniert werden. Neben der Entwicklung des neuen Kürzels HOKO lag der Fokus auf einem umfangreichen Website-Relaunch. Herr Holzapfel brauchte eine Plattform, die den unterschiedlichen Zielgruppen gerecht wird — von Privatkunden, die schnell und einfach bestellen möchten, bis hin zu Behörden und Kommunen, die nach individuellen Konzeptlösungen suchen.
Im Anschluss entwickelte ich gemeinsam mit einem Texter die Informationsbroschüre, als Marketinginstrument für wichtige künftige Netzwerkpartner von neustart! wie Jugendämter, Schulen und Kliniken.
Webdesign
Mit seinem Nischenprodukt deckt HOKO eine große Bandbreite an Zielgruppen ab: Von Privatleuten, die eine mobile Trockentrenntoilette für Garten, Tiny House oder Wohnmobil suchen, bis hin zu Behörden oder Kommunen, die nach einer nachhaltigen Lösung für ganze Toilettenanlagen benötigen.
Die neue Website nimmt Herrn Holzapfel einen großen Teil der Erklärungsarbeit ab. Eine eindeutige, zielgruppenorientierte Informationsarchitektur führt die Besucher:innen durch die wichtigsten Fragen:
Was ist eine Trockentrenntoilette? Wie funktioniert sie? Wo wird sie eingesetzt? Und wie finde ich die passende Lösung für meinen Bedarf?
Um komplexe technische Details verständlich zu machen, habe ich eine klare, illustrierte Bildsprache entwickelt. Illustrationen zeigen die Funktionsweise, verschiedene Anlagen und mobile Lösungen auf einen Blick.
Herangehensweise
Dieses Projekt war vor allem davon geprägt, Komplexität aufzulösen. Ziel war es, ein technisches Thema so zu gestalten, dass es verständlich wird – um Karsten Holzapfel langwierige Erklärungsarbeit zu ersparen. Dabei ging es darum, den Markenauftritt zu modernisieren, ohne die Verbindung zu seiner Geschichte und Identität zu verlieren. Eine klare Struktur hilft dabei, dass sich sowohl die Privatkunden als auch öffentliche Auftraggeber abgeholt fühlen.
Mit einem klaren Konzept, viel Feingefühl für Details und einem Blick für das Wesentliche entstand so ein Auftritt, der zeigt: Nachhaltige Sanitärlösungen dürfen unkompliziert sein – und dabei zeitgemäß, einladend und sympathisch wirken.
Schild mit Charme
Für Betreiber von Raststätten, Kommunen oder Vereinen ist eine nachhaltige Trockentrenntoilette nur dann eine gute Lösung, wenn sie auch richtig genutzt wird. Grundsätzlich funktioniert sie wie jede andere Toilette – nur ein paar einfache, aber wichtige Regeln müssen beachtet werden, damit alles reibungslos läuft.
Um sicherzustellen, dass diese Regeln auch wirklich ankommen, habe ich ein Toilettenschild entwickelt, das mehr ist als ein trockener Hinweis: Von der Grundidee bis zur Gestaltung entstand ein Kommunikationsmittel, das Nutzer:innen auf charmante Art anleitet. Fröhliche (oder mahnende) Emojis vermitteln auf einen Blick, was erlaubt ist – und was nicht.
Im Anschluss entwickelte ich gemeinsam mit einem Texter die Informationsbroschüre, als Marketinginstrument für wichtige künftige Netzwerkpartner von neustart! wie Jugendämter, Schulen und Kliniken.
